Wine Future vuelve con primeras espadas internacionales

Wine Future 2023 tendrá lugar en Coímbra, Portugal, del 7 al 9 de noviembre. El impresionante Convento de Sao Francisco será la sede del congreso, que contará con mesas redondas, conferencias magistrales, catas, una zona de expositores y numerosos eventos.

Junto con Green Wine Future, surgió como un encuentro especializado para abordar los múltiples desafíos a los que se enfrenta la industria del vino, desde la crisis bancaria de 2008 y la subsiguiente recesión económica global, hasta la pandemia del Covid-19 y la crisis climática, entre otros.

La cuarta edición del evento abordará los retos a los que se enfrenta la industria del vino en la actualidad.

El objetivo es ofrecer soluciones e inspirar a las numerosas empresas e individuos afectados en todo el mundo.

El programa: Rompiendo Barreras

Max Trejo, secretario general de la Organización Internacional de la Juventud de la ONU, inaugurará el ciclo de conferencias. Analizará la importancia de promover la moderación, cambiando actitudes e implementando programas para abordar el consumo excesivo de alcohol entre los menores de edad.

La primera mesa redonda se centrará en el papel que desempeñan los influencers, y las nuevas plataformas de redes sociales, para atraer a nuevos consumidores. La Generación Z y los Millennials serán el foco principal de la misma. Moderada por Cristina Mercuri, participarán:

• Mariano Braga,
• Emma Bertrand,
• Georgia Panagopoulou y
• Simone Roveda.

Las campañas de marketing, con su narrativa poco atractiva y lenguaje complejo, no contribuyen a hacer que el vino sea más accesible. En la segunda mesa redonda, se presentarán formas más efectivas de comunicar el vino y sus actividades relacionadas. Mike Wangbickler moderará la sesión, en la que participarán:

• Alder Yarrow,
• Sonal Holland MW,
• Megan Greco,
• Natalie Wang y
• Ferrán Centelles.

El premio Nobel, y reconocido economista, Sir Christopher Pissarides impartirá una conferencia magistral titulada «La industria del vino, la economía mundial y el trabajo en la era de la inteligencia artificial». El profesor Pissarides explorará el futuro de la economía mundial, y el impacto de la tecnología, en particular de la inteligencia artificial, en los mercados laborales, centrándose específicamente en la industria del vino.

Wine Future reunirá a un grupo de profesionales para analizar cómo entender, y aceptar, la diversidad, la equidad y la inclusión, no solo como objetivos socialmente positivos, sino también como factores clave para los negocios. Esta mesa redonda contará con la participación de:

• Queena Wong, fundadora de Curious Vines,
• la escritora Helen Savage,
• Mags Jango, y
• la enóloga Ntskiki Biyela.

La sesión será moderada por el empresario, educador y presidente del Panel de Diversidad e Inclusión del Instituto de Masters of Wine, Stephen Wong MW.

Además, Rob McMillan, reconocido analista de la industria vinícola y autor del informe anual «State of the Wine Industry Report» de Silicon Valley Bank, aportará su amplia experiencia en la investigación del sector vinícola. McMillan ha sido reconocido en varias ocasiones como una de las 50 personalidades más influyentes en la industria del vino.

Bruce Dickinson, líder de la banda Iron Maiden, piloto y empresario, abordará cómo operar en campos aparentemente dispares, como son la música rock y la aviación comercial. Estos reflejan los desafíos a los que se enfrenta el mundo empresarial a diario. Bruce hablará de cómo el trabajo en equipo, la comunicación, la planificación anticipada y los contratiempos inevitables, pueden convertirse en oportunidades para aprender, adaptarse y avanzar hacia el éxito

Los nuevos consumidores potenciales disfrutan y adoptan las nuevas tecnologías. La industria del vino debe aceptar este cambio, mediante la adopción de nuevos sistemas más innovadores, tipos de envasado y etiquetado, realidad aumentada, inteligencia artificial, así como recursos de Internet, marketing digital, Big Data y tecnologías avanzadas de investigación de mercado. Esta mesa redonda analizará recursos como el marketing basado en datos, la participación virtual y la estrategia de marca digital, entre otros temas de marketing impulsados por la tecnología. David Allen MW liderará un grupo de expertos que incluye a Maureen Downey, Justin Noland e Ian Ford.

Los consumidores actuales están más motivados por sus valores que las generaciones anteriores, y apoyan a las marcas cuyos propósitos se alinean con sus propias prioridades. Esperan mayor transparencia y autenticidad. Con preocupaciones sobre el cambio climático global y la seguridad de lo que consumen. La sostenibilidad y las prácticas comerciales responsables, son extremadamente importantes para ellos. Este panel discutirá cómo comunicar sobre la sostenibilidad en el vino, evitando la práctica de «Green Washing» o marketing engañoso. La mesa redonda: Además

• será moderada por Anne Burchett y, Además
• contará con la participación de:
  • el profesor Graham Miller, Además
  • Anna Chilton, Además
  • Martin Reyes MW y, Además
  • Eugeni Brotons. Además

Estos son algunos de los temas más importantes que se abordarán en Wine Future, donde más de 60 ponentes y oradores principales compartirán sus conocimientos. Además, habrá catas de vino y clases magistrales, a cargo de expertos como Mark Squires ,de The Wine Advocate, Richard Mayson, especialista en vinos portugueses, y Dirceu Vianna Junior, Master of Wine.

 Un evento con un comité técnico excepcional:

En todas las conferencias de Wine Future y Green Wine Future se nombra un Comité Técnico. Este comité es el encargado de decidir los temas a tratar, los ponentes a invitar, la composición y estructura de los paneles y el contenido de las catas. Además

Las inscripciones están abiertas en el sitio web www.winefuture.org. Además