Vins de Provence una opción para los Millenials

La última campaña de marketing de Vins de Provence intenta acercarse a consumidores Millenials, con una imagen más fresca y desenfadada. Han contratado al fotógrafo Philippe Jarrigeon para mostrar camareros con trajes de color rosa brillante, sosteniendo bandejas de rosado, teniendo de fondo paisajes provenzales dignos de una postal.

Desarrollada en colaboración con la agencia parisina Jésus et Gabrie, la campaña se titula ‘Born Original. Made Distinct.’

Las imágenes de la campaña ya se exhibieron, en una valla publicitaria, a lo largo de Bethnal Green Road en mayo, donde, según un comunicado de prensa, se estimó que llegaría a «medio millón de jóvenes londinenses de moda».

El Reino Unido es el segundo mayor mercado de exportación de Vins de Provence, por volumen. Recibe el 19 % de los 462.000 hl enviados al extranjero en 2022. EE. UU. es el número uno, con una participación del 37 %. Holanda es tercero (7%) y Alemania cuarto (6%).

Durante una presentación reciente de Zoom sobre Vins de Provence, Caroline Benetti, comunicación de exportación en Conseil Interprofessionnel des Vins de Provence (CIVP), dijo: “La intención era mostrar a nuestros millennials objetivo que, aunque puedes encontrar rosado en todo el mundo, sólo encontrará rosado provenzal en Provenza.” “Queremos sobresalir, para demostrar que nos dirigimos al mercado premium: si desea un rosado real, original y de calidad, debe elegir Provenza».

La popularidad del rosado entre los millennials es un fenómeno que se viene notando desde hace algunos años. Se han citado varias razones;

• El color de la bebida rosa, que tiene atractivo en Instagram
• La reputación, menos intimidante que muchos otros tipos de vino.

Un artículo de The Guardian, en 2015, sugirió que una fuerza impulsora clave ha sido la premiumización de la categoría, con consumidores millennials que aprecian el salto en la calidad de las expresiones de gama alta.

De acuerdo con una serie de estudios recientes, incluido el último Informe de alimentos y bebidas de Waitrose & Partners, los miembros de la Generación Z beben, principalmente,  cócteles sin alcohol, o con bajo contenido alcohólico, en lugar de vino.