Cataluña lleva sus doce denominaciones de origen a la televisión para acercar el vino a la ciudadanía
La serie documental Gent amb DO, impulsada por el INCAVI y presentada por Empar Moliner, combina paisaje, cultura e historias de viticultores.
La iniciativa se suma a un plan de promoción que incluye 9 millones de euros en medidas de apoyo al sector y una campaña europea de 1,72 millones para ganar presencia en Reino Unido.
El vino quiere recuperar protagonismo más allá de las bodegas, las tiendas especializadas y los restaurantes. Cataluña ha puesto en marcha una nueva iniciativa audiovisual para acercar su cultura vitivinícola al conjunto de la población: Gent amb DO, una serie documental impulsada por el Institut Català de la Vinya i el Vi (INCAVI) que recorre las doce denominaciones de origen catalanas a través de sus paisajes y, sobre todo, de las personas que mantienen vivo el sector.
Presentada por la periodista y escritora Empar Moliner, la producción se estrenó en TV3 el pasado 11 de octubre y tendrá una emisión semanal. Los episodios también pueden verse en la plataforma digital 3Cat, donde están disponibles los contenidos de la serie.
El primer episodio está dedicado a la DO Conca de Barberà y lleva por título Trepat, l’orgull recuperat. El capítulo aborda la recuperación de esta variedad de uva y su importancia para la identidad vinícola de la zona, además de mostrar la relación entre el patrimonio histórico y la evolución de sus vinos. La serie continuará con las otras denominaciones de origen catalanas, ofreciendo una visión de conjunto de una viticultura caracterizada por la diversidad de territorios, variedades y estilos de elaboración.
La propuesta va más allá de mostrar vinos y bodegas. Su objetivo es explicar cómo la viticultura se relaciona con la historia, la gastronomía, el paisaje y la identidad de cada territorio, dando protagonismo a viticultores, elaboradores y otros profesionales que trabajan en las distintas denominaciones de origen.
Del producto al territorio: el vino como relato cultural
La iniciativa responde a una cuestión importante para el sector: cómo conseguir que el vino interese a públicos que no necesariamente son consumidores habituales ni aficionados a la cata.
El consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentación de la Generalitat, Òscar Ordeig, defendió durante la presentación que el programa pretende explicar y divulgar la cultura vitivinícola, no limitarse a promocionar un producto comercial. También reclamó que sus contenidos tengan continuidad en las redes sociales y en actos públicos y privados para ampliar su alcance más allá de la emisión televisiva.
Por su parte, el director del INCAVI, Joan Gené, destacó la voluntad de acercar la realidad de la viña y el vino catalán a la ciudadanía y reconocer el trabajo de quienes contribuyen a conservar este patrimonio agrícola y paisajístico.
La elección de un formato documental permite conectar el vino con historias personales, tradiciones locales y cuestiones como la conservación de variedades autóctonas o la adaptación de los viñedos a las condiciones de cada territorio. Esta estrategia también resulta relevante para el enoturismo. Mostrar los paisajes, las bodegas y sus protagonistas puede despertar el interés por visitar las zonas productoras y contribuir a diversificar las fuentes de ingresos de las empresas vitivinícolas.
Una campaña cultural en un sector que también necesita apoyo económico
El estreno de Gent amb DO coincide con otras medidas impulsadas por la Generalitat para apoyar al sector vitivinícola catalán, que afronta dificultades relacionadas con el equilibrio del mercado y los efectos de la sequía. Según la información difundida por el Gobierno catalán, en los últimos meses se ha desplegado un paquete extraordinario de medidas dotado con 9 millones de euros para contribuir al equilibrio del mercado y proteger la renta de los viticultores. También se ha facilitado el acceso a la línea ICF Emergències para afrontar las consecuencias persistentes de la sequía registrada entre 2020 y 2024.
A estas actuaciones se suman la recuperación de la Mostra de Vins i Caves de Catalunya, prevista para diciembre, y la Setmana del Vi Català. Las acciones de la Generalitat combinan ayudas económicas al sector con iniciativas de divulgación y promoción dirigidas tanto al consumidor local como a los mercados internacionales.
Cataluña mira también al mercado británico
La estrategia de promoción no se limita al mercado interior. La Generalitat, a través de Prodeca, participará en el proyecto europeo DNA-EU, una iniciativa dotada con 1,72 millones de euros para desarrollar entre 2027 y 2029 una campaña conjunta de promoción de vinos de Cataluña, Grecia y el suroeste de Francia en Reino Unido.
El programa contempla 30 encuentros entre empresas y profesionales, nueve viajes de profesionales a los territorios productores y catas dirigidas al público especializado, con la participación prevista de hasta 100 bodegas. La campaña pondrá el foco en las denominaciones de origen, las variedades autóctonas, la vinculación con el territorio y los estándares europeos de calidad y sostenibilidad.
Reino Unido se mantiene como uno de los principales destinos de las exportaciones vitivinícolas catalanas, motivo por el que el proyecto DNA-EU centrará parte de sus acciones promocionales en este mercado. El programa europeo pretende reforzar esa presencia mediante actividades profesionales y acciones de promoción compartidas entre los territorios participantes. La dotación anunciada corresponde al conjunto del proyecto, no exclusivamente a los vinos catalanes.
La divulgación como herramienta para reforzar la identidad del vino
Gent amb DO forma parte de una línea más amplia de iniciativas audiovisuales impulsadas en Cataluña para acercar el sector primario a la ciudadanía. Entre ellas figuran Gent de primera, centrada en el mundo agrario, y Gènesi, dedicada a la trayectoria de Ferran Adrià y la revolución gastronómica vinculada a elBulli.
La apuesta catalana combina divulgación, promoción y apoyo económico para reforzar la visibilidad del vino catalán. El éxito de esta estrategia dependerá de su capacidad para aumentar el conocimiento de las denominaciones de origen y generar nuevas oportunidades para productores y bodegas.
Redacción La Gaceta del Vino
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