Nueva campaña de Rioja: a por la generación Z
La Denominación de Origen Calificada Rioja presenta su nueva campaña de comunicación donde apunta directamente a las nuevas generaciones de consumidores. El tono y lenguaje utilizado, mucho más fresco y juvenil, es toda una declaración de intenciones para llegar a la generación Z, conectando el acto de disfrutar el vino con momentos de disfrute, donde la risa toma el centro de la acción.
El artista y compositor Daniel Belenguer, conodicdo como Bearoid o Alavedra, ha sido el elegido para crear el tema de este nuevo spot, un proyecto creado junto con la agencia Madresanta y el premiado realizador Uri Segarra, que han colaborado con la productora Rare House.
El tema musical de la nueva campaña hace un guiño a las nuevas tendencias musicales y la letra conecta mediante un juego de palabras la marca Rioja con la risa (“me Rioja ja”). Con ello han querido apelar al ímpetu de querer volver a reunirse y disfrutar, de reírse de nuevo en compañía, con una botella de vino.
Una campaña rejuvenecida para mostrar la diversidad y modernidad de la denominación
Esta nueva campaña publicitaria de Rioja está enmarca en el Plan Estratégico 2021-2025 de la Denominación de Origen, con el que se pretende posicionar internacionalmente a la región entre los referentes vitivinícolas mundiales. Para ello, han trabajado en una “narrativa rejuvenecida de la marca, así como en otros ejes de vital importancia como la sostenibilidad, la digitalización o una apuesta por reforzar más aún la calidad”.
Con estas acciones, no solo quieren llegar a las nuevas generaciones, sino que quieren mostrar la diversidad con la que cuenta la denominación, así como remarcar la apuesta por la innovación en los últimos años.
Esa diversidad se reflejó, además, durante la presentación, para dar muestra a los asistentes de los diferentes perfiles con los que cuenta Rioja: un rosado, dos blancos y cinco tintos, entre Grandes Reservas, Viñedos Singulares y monovarietales de garnacha . Una apuesta pensada para conectar de forma efectiva y demostrar la calidad tras una denominación, desmarcándose de los habituales vinos institucionales, sin marca reconocible, que suelen darse cita en este tipo de actos.
En la presentación, que tuvo lugar en Madrid la semana pasada, también estuvieron presentes los protagonistas del vídeo, Daniel Belenguer, así como los bailarines que aparecen, quienes actuaron en directo, mientras se proyectaba la nueva campaña.
#TeMerecesUnRioja
La campaña podrá verse hasta mediados del mes de diciembre en cadenas de televisión nacionales y en diversas plataformas digitales, así como en redes sociales junto a la etiqueta #TeMerecesUnRioja .
Además, cuenta con la página web www.temerecesunrioja.com. En ella se realizan sorteos, como el actual donde la denominación quiere ser el facilitador de un «plan JA en mayúsculas», valorado en 1.000. Pero también se facilita a los consumidores información, de forma amena, sobre los vinos de la DOCa Rioja, las bodegas o planes de enoturismo.
La intención de rejuvenecer su comunición, par conectar con los consumidores, les ha llevado incluso a crear un juego donde, en función de «qué color sea tu risa», te ofrecen los vinos que mejor van. Una vez elegido tu color, se muestra una selección de vinos donde se indica el tipo de vino, la variedad, así como el precio, con enlace directo a la tienda online correspondiente para que puedas adquirirlo.
Periodista especializada en el sector del vino.
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