Los nuevos compradores de vino en China
El crecimiento del marketing en redes sociales y las plataformas de comercio electrónico, está atrayendo a más consumidores jóvenes hacia el vino en China.
En los próximos cinco años, los millennials y la generación Z serán los principales consumidores de vino, según un informe reciente elaborado por GlobalData.
En esta publicación, se pronostica que el mercado chino del vino aumentará de 268.600 millones de RMB (unos 37.690 millones de euros) en 2021, a 462.400 millones de RMB (64.267 millones de euros) en 2026, registrando una tasa de crecimiento anual (CAGR) del 11,5 %.
Si bien el consumo de vino per cápita del país se ha contraído levemente en los últimos cinco años, se espera que aumente a 56,5€ en 2026, un 68,8 % más , en línea con la recuperación económica y el aumento de la renta disponible en los hogares.
El gasto per cápita en vino en China casi duplicará el promedio en Asia Pacífico en 2026, pero aún muy por debajo del promedio mundial de 79€.
El crecimiento del mercado, según explica GlobalData, estará impulsado principalmente por la categoría de vinos tranquilos. Esta registrará una CAGR del 11,5 % durante el período de cinco años, seguida por los vinos espumosos con una del 11,3 %.
Las colaboraciones con líderes de opinión clave, y embajadores de marcas famosas, están ayudando a atraer a un público más joven. Los nuevos envases de menor tamaño, más manejables, también están contribuyendo a este acercamiento.
Hay una tendencia creciente entre los millennials, y entre los de la Gen-Z, a elegir productos locales, en lugar de productos importados.
“El vino se está convirtiendo en una bebida alcohólica popular entre los consumidores chinos, debido a los beneficios para la salud , la belleza, y la influencia del estilo de vida occidental. Los jóvenes millennials y los adultos de la generación Z, están remodelando el mercado chino del vino.”, dice Bobby Verghese, analista de consumidores de GlobalData.
A finales de 2022, más de 40 bodegas chinas vendían vinos on-line. Las promociones de días como el 18 de junio y el Día del Soltero, han ayudado mucho, así como los cupones electrónicos promocionales.
Directora de La Gaceta del Vino
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