Kanvas, la nueva lata que une vino y arte

Facilitar nuevas formas de consumo y el deseo de llegar a nuevos públicos ha impulsado el vino en lata. Un formato que, si bien no termina de calar entre los consumidores más expertos o clásicos, sí que llama la atención de jóvenes consumidores que se acercan por primera vez a esta bebida, atraídos por su packaging llamativo, fácil de transportar y utilizar.

Todas esas características, unidas a la pasión por el mundo del arte, han sido el punto de partida para la creación del nuevo proyecto de vino enlatado Kanvas Wine Portrait, ideado por Rafael De Haan, presente en el mundo del vino con empresas como De Haan Altés. Vinos fáciles de disfrutar, ecológicos, veganos y con un diseño atractivo basado en las llamativas ilustraciones de diversos artistas, que cambian cada temporada, con el objetivo de crear comunidad entre sus consumidores, gracias al arte.

El vino en lata imita el formato habitual de otras bebidas como cervezas o refrescos, lo que allana el camino para una persona que nunca ha descorchado una botella o en cuyos planes no encaja transportar un formato pesado y frágil como la botella de cristal. Así lo explica De Haan: “queremos sustituir la botella en los contextos donde el vidrio puede ser problemático debido a su peso, tamaño y fragilidad. La lata es robusta, fácil de llevar y abrir, y ocupa poco espacio en las neveras”. Además, añade afirma que su reducido tamaño (250 ml equivalente a dos copas de vino), unido a que el material es de aluminio, hacen que este formato se enfríe rápidamente.

«queremos sustituir la botella en los contextos donde el vidrio puede ser problemático debido a su peso, tamaño y fragilida» Rafael De Haan.

Precisamente para captar a esos nuevos consumidores, cada vez más preocupados por la sostenibilidad, el respeto del medioambiente y el viraje hacia otras formas de alimentación donde se excluye la proteína animal, los vinos que se envasan dentro de estas latas son ecológicos y veganos.

En esta primera colección, Kanvas ha lanzado cuatro vinos monovarietales: un tinto y un rosado de garnacha, un blanco de garnacha blanca y otro de verdejo. Los vinos son de Tarragona y de Castilla-la Mancha, pero tienen ya en mente la posibilidad de ampliar la gama de vinos con nuevas zonas.

Estos vinos en lata tienen un marcado perfil frutal pensados para un consumo fácil, en un contexto de disfrute y sin complicaciones. Puede que beber de la lata, como podría ocurrir con otras bebidas, no sea del agrado de todos los consumidores, pero una vez servidos en copa, la experiencia es similar a la que se puede tener con un vino servido desde botella de cristal.

Kavas Wine Portrait: es vino, es arte, es retrato

Todas las características de Kanvas se ven potenciadas por su diseño: llamativas ilustraciones que representan diferentes retratos. diversos retratos. Una vía que ha encontrado este proyecto para llevar a otro nivel esa conexión con los consumidores.

Cada temporada se selecciona a un artista, que puede hacer llegar su portfolio a través de su web. El artista seleccionado deberá realizar cuatro retratos escogidos entre las fotos que los propios consumidores de Kanvas van publicando por redes sociales. El objetivo es conectar con la comunidad e implicarla “así quién lo desee pueda llegar a ser la nueva cara de las futuras ilustraciones; que van a ir cambiando en cada nueva campaña”, explica su creador.

El primer artista encargado de ilustrar estos vinos en lata ha sido Michael Howard (NVM Illustration), con potentes y llamativos retratos con un estilo urbano, que visten los cuatro vinos de esta marca.

Para la siguiente temporada ya se ha seleccionado a la próxima artista: Isa Muguruza, en cuyas creaciones destaca un universo entre lo real y psicodélico con una base cromática donde priman los tonos pastel. Los retratos que tendrá que realizar aún se están decidiendo a través de las redes, en un concurso que se extenderá hasta enero.

Los vinos en lata de Kanvas se pueden comprarse en su página web (kanvaswine.com), así como en diversos puntos de Barcelona, Gerona o Tarragona.

Susana Molina

Periodista especializada en el sector del vino.