“Usted hace el mejor vino, nosotros todo lo demás”

Con este caldo de cultivo, han empezado a emerger consultorías de servicios plenos especializadas en el mundo del vino, al amparo del trabajo de profesionales de una larga trayectoria.

Está claro que no todas las bodegas pueden permitirse tener “ex profeso” profesionales de Márketing y, en muchos casos, es un engorro al que se enfrentan bodegueros o cooperativistas, que son conscientes de que tienen que utilizar herramientas marketinianas –y que de hecho desarrollan-, algo de lo que suelen cuando llegan las ferias y no hay material promocional o hay que reestructurar la imagen corporativa, la web o la presencia en redes sociales, entre otras muchas cuestiones. En todo este embrollo no todo sirve, aunque en estas épocas de vendimia y elaboración cuantos menos jaleos, mejor.

A lo anterior se une la desidia histórica en la compañía, el desinterés y la escasa motivación del personal, que piensa que va a tener que realizar más trabajo o la manida excusa de que aquí siempre se ha hecho todo igual. Si a eso le sumamos que numerosas cuestiones de Marketing son “intangibles” y no son palpables, encontraremos el rechazo de pleno de cooperativistas directivos o trabajadores.

Lo evidente es que todo el sistema está pensado para favorecer a aquellos que cuentan con una mínima estructura para no dejar escapar subvenciones de diferentes administraciones o, simplemente, hacer un uso adecuado de los recursos disponibles de Cámaras de Comercio, Consejos Reguladores, Comunidades Autónomas, etc.

Con este caldo de cultivo, han empezado a emerger consultorías de servicios plenos especializadas en el mundo del vino, al amparo del trabajo de profesionales de una larga trayectoria. Este es el caso del ex gerente de la DO Ribera del Júcar, Juancho Villahermosa, quien, bajo el lema “Usted hace el mejor vino; nosotros todo lo demás” se encarga de solucionar los problemas de Márketing, Comunicación y Relaciones Públicas que vayan surgiendo en su empresa “Seda Solution”. Se trata, por tanto, de una agencia encargada de tramitar todo tipo de ayudas y burocracia y desarrollar la Comunicación, el Marketing y las Relaciones Públicas, dando por hecho de que vinos excepcionales se elaboran en numerosos puntos de nuestra geografía, como así es.

Curiosamente, una de las vías de entrada para estas empresas de nuevo cuño, que se suman a profesionales más especializados en actuaciones más concretas como Álvaro Cerrada, de “yalocatoyo” o “Efecto Directo”, de Cristina Tierno, entre otras, es la implantación, mantenimiento u optimización de la participación de la bodega en las redes sociales. Y es que no todo vale en redes sociales, donde hace poco se “regañaba” e muchas bodegas que están en “facebook” con perfiles personales, en lugar de los de empresa, algo que es a todas luces criticable.

No desdeñemos la importancia de las redes sociales porque es una de las formas más directas de poder interrelacionar con nuestra sociedad y nuestros potenciales consumidores y hay que tener mucho cuidado con lo que se dice, de la forma que se dice y quién lo dice. En este punto no sirve dejar encargado de esta labor a un trabajador al que se le da bien “guasapear” o “tuitear”, porque lo importante es poder cambiar el registro y comunicar, con un lenguaje claro y conciso y sin faltas de ortografía, que se ven muchas.

Se trata, por tanto, de ser conscientes de que el Marketing en el mundo del vino es un tren al que es necesario subirse, aunque sea como el que se toma una medicina, porque todos son conscientes de que hay que estar en el universo web, aunque no nos sirve cualquier tipo de medicina, ya sea para curar nuestras carencias en comunicación, en Relaciones Públicas o en Marketing. Y, sobre todo, no hay que verlo todo como un engorro e ir posponiendo las necesidades concretas sin tener que esperar a poder estrenar material en las grandes ferias nacionales e internacionales.

José Luis Martínez Díaz Licenciado en CC. de la Información, miembro de la AEPEV y de la FIJEV.