OIVE lanza un plan de promoción exterior de 1,7 millones y apela a la unidad del sector para afrontar los retos del vino español

El presidente de la Interprofesional del Vino de España, Fernando Ezquerro, ha anunciado en el Foro Radio Rioja un ambicioso plan de promoción internacional para 2026 con un presupuesto superior a los 1,7 millones de euros, más del doble que el destinado en 2025, mientras que ha reclamado unidad al sector como «palanca clave» para reforzar el posicionamiento de los vinos españoles en los mercados globales

Ezquerro ha reivindicado durante su intervención el papel del vino en la economía y la sociedad española, destacando que «no es un producto cualquiera, sino que forma parte de la cultura, la gastronomía y el sustento de miles de familias».

Las acciones previstas se centrarán en impactar al público profesional: prescriptores, compradores y distribuidores. En este marco, la Interprofesional iniciará la próxima semana una serie de masterclass de vino español dirigidas a compradores en Pekín, Cantón y Shanghái, las tres principales ciudades de China. Además, a lo largo del año desarrollará nuevas acciones en México —país en el que España es el principal proveedor de vino en valor— y en Corea del Sur, un mercado en crecimiento que ya se sitúa como el tercer mayor importador de vino en Asia.

Como novedad para 2026, se incorporan Noruega, Suiza y Reino Unido al mapa de promoción internacional, en el marco de un nuevo programa subvencionado con fondos europeos que se desarrollará en colaboración con ViniPortugal. Este programa, denominado BAC.EU (Building Awareness, Cultivating Trust: EU Quality Wines from Spain & Portugal), tendrá una duración de tres años (2026-2028) y contará con un presupuesto total de 4 millones de euros, de los cuales 3,7 millones se destinarán a la ejecución por parte de la agencia adjudicataria .

El programa, dirigido a profesionales del canal HORECA y medios especializados, dará continuidad a la exitosa campaña conjunta «A Shared Passion» (2022-2025), que logró excelentes resultados en la promoción de la calidad y la tradición vitivinícola de ambos países en la Unión Europea .

«Queremos vender más y mejor, porque no solo buscamos aumentar nuestra presencia internacional, sino generar mayor valor y reforzar la imagen de calidad y diversidad de nuestros vinos», ha señalado Ezquerro.

Las acciones internacionales de OIVE responden a la hoja de ruta marcada en la Estrategia del sector vitivinícola 2022-2028, que sitúa la internacionalización y la mejora del posicionamiento como ejes clave para incrementar el valor del vino español en los mercados globales. El sector vitivinícola español es ya un referente internacional, con presencia en más de 130 países y una clara vocación exportadora.

Redacción

Redacción La Gaceta del Vino