Elegir, compartir, cuidar. Los fundamentos de la nueva imagen de Wine In Moderation

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha aprobado un cambio en el Código Comunicación Comercial del Vino que afectará a las comunicaciones comerciales de todos los operadores adheridos, para adoptar el cambio de imagen desarrollado desde Wine In Moderation.

La Asociación Wine In Moderation, tras 10 años de recorrido, decidió renovar su imagen, con una nueva identidad visual renovada, para comunicar el compromiso del sector vitivinícola por una cultura del vino sostenible.

A partir del 1 de abril, los adheridos al Código de Comunicación Comercial deberán modificar sus materiales con los nuevos logos, aunque se ha establecido un período de adaptación hasta finales de este año. Los operadores ya pueden descargarse la actualización del Código de Comunicación Comercial con información sobre los nuevos logos desde la página web del programa WIM.

La nueva imagen incorpora el lema Elige | Comparte | Cuida, los tres pilares desde donde Wine In Moderation quiere trasladar el compromiso de responsabilidad social del sector vitivinícola a la sociedad en general y a los consumidores en particular, de tal forma que se contribuya al consumo responsable de alcohol, reduciendo actitudes que dañan la imagen del sector, como el consumo abusivo.

Además, con este cambio de imagen se han ideado dos versiones, una línea más institucional (elegir, compartir, cuidar) y otra para conectar con el consumidor final, más cercana y atractiva (elige, comparte, cuida).

Solo los adheridos a este Código podrán utilizar estos nuevos logos, al ser una marca registrada y protegida, y deberán obligatoriamente colocarlos en sus webs, piezas publicitarias y otros materiales de comunicación.

Actualmente el Código de Comunicación del Vino de España cuenta con el compromiso de más de quinientos adheridos entre bodegas, organizaciones, medios de comunicación, asociaciones y Consejos Reguladores. El objetivo de este código de autorregulación es velar porque las comunicaciones comerciales del sector vitivinícola sean responsables frente a la sociedad y aboguen por un consumo moderado.

«Wine in Moderation” (WIM) es un proyecto internacional que agrupa a diferentes organizaciones nacionales de países de todo el mundo, creado desde el sector del vino en 2008, en un ejercicio de responsabilidad para promover el consumo moderado. España la adhesión está formalizada a través de la Federación Española del Vino. En 2018 la Organización Interprofesional del Vino de España relanzó la autorregulación publicitaria a través del código de comunicación comercial para tratar de hacerlo extensivo al conjunto del sector, y continuar amplificando el mensaje de moderación en el consumo de vino. Un código al que todo el sector vitivinícola español está invitado a unirse.

La nueva estrategia de marca WIM, además de contemplar una línea de comunicación y mensajes renovados, seguirá trabajando en el campo de la evidencia científica en relación con los beneficios saludables del consumo moderado del vino y en la formación sobre el servicio responsable orientado a los profesionales y empresas adheridas. De este modo, el programa WIM continuará apoyando a los profesionales del sector para inspirar una cultura sostenible del vino.

Redacción

Redacción La Gaceta del Vino