Los vinos de la Comunidad de Castilla-León ocupan en 2013 un 25% de las noticias del sector en medios de comunicación

Las bodegas y vinos de las denominaciones de origen (DO) y zonas de elaboración de Castilla y León ocuparon el pasado año en torno a un 25 por ciento del total de la presencia de noticias en distintos medios de comunicación alcanzada por el sector, según un estudio de Castro Galiana. La consultora audita la presencia mediática de empresas y marcas vitivinícolas con el propósito de potenciar las políticas de información desarrolladas.

 

Al respecto, el informe pone de manifiesto que la prensa española incrementó en 2013 en más de un 50 por ciento, las noticias y comentarios sobre el vino y su cultura respecto a 2012. El dato refleja el interés de los medios de comunicación en potenciar contenidos de orientación al consumo de sus usuarios, como ocurre con otros productos y servicios, entre ellos la gastronomía, el ocio y los espectáculos. Para elaborar el 'Informe del sector del Vino en la prensa 2013' en Castro Galiana se monitorizaron una serie de publicaciones con difusiones y audiencias externas acreditadas, centrándose en 52 revistas y 99 periódicos, éstos últimos con más de 300 ediciones territoriales.

 

Entre las bodegas con mayor presencia y difusión de su actividad en la Comunidad se encuentran Matarromera, Abadía Retuerta, Protos, Prado Rey, Liberalia, Javier Sanz, Fariña, Emilio Moro, Dehesa de los Canónigos, Portia, Cuatro Rayas, Valduero, Avelino Vega, Valdubón, Estancia Piedra, o Cepa 21. Un total de 625 autores firmaron en torno a nueve mil piezas en formato de crítica enológica, noticias y comentarios sobre un centenar de denominaciones de origen y demás zonas de elaboración en todo el país, haciendo referencia a 3.324 marcas de vinos y a 1.546 bodegas distintas. Entre esos autores se incluyen las noticias recogidas en los periódicos y distribuidas por las agencias EFE, Europa Press e Ical.

 

La contribución de cada cabecera a la extensión de la cultura del vino y de su industria se ha establecido, entre otros factores, en función del ámbito geográfico de difusión; los ejemplares que vende; los lectores que alcanza; la relevancia tipográfica; la calidad redaccional de las notas publicadas; y las páginas que destinan a los contenidos del sector. La Denominación Rioja Calificada es la zona de elaboración con mayor presencia mediática y su impacto es superior a la segunda gran referencia de vinos en España, que es la Ribera del Duero. Entre ambas monopolizan el 30 por ciento de los contenidos informativos totales del sector.

 

Mayor presencia informativa

 

La presencia en los medios de comunicación de las denominaciones de origen (DO) de Cava, Rías Baixas, Jerez, Penedés y Rueda, ésta última de Valladolid, ocupan casi el 25 por ciento de la penetración mediática total. Según Castro Galiana, las grandes DO y sus bodegas alcanzan una capacidad de comunicación muy notable y generalizada en la prensa del país, mientras que otras zonas de elaboración alcanzan notoriedad en los medios locales más próximos.

 

El incremento de la presencia informativa del mercado vitivinícola coincide con un periodo en el que se reducen las ventas de ejemplares que adquiere el público, pero afecta en menor medida al número de lectores. Así lo ponen de manifiesto los datos aportados por las entidades que miden difusiones y audiencias y refiere el Libro Blanco de la Prensa 2014, recién publicado por la AEDE.

 

Miguel Torres ha sido la bodega con mayor impacto mediático en 2013 sobre las 1.546 analizadas, si se consideran los contenidos relativos a su estricta actividad empresarial y las catas y referencias alcanzadas por sus marcas. Por su parte, Vega Sicilia, ubicada en Valbuena de Duero (Valladolid), y Freixenet han tenido una gran presencia informativa a lo largo del último año, pero se debió en buena parte a contenidos recientes y ajenos al vino, caso de las disputas entre la propiedad y las secuelas en el cava del intento independencia de Cataluña, respectivamente.