Las notas de prensa y los ‘publicity’

En ese ánimo de utilizar anglicismos, a los marketinianos les da por lanzar palabros como ‘publicity’, que sería como una mezcla de publicidad y relaciones públicas –repercusión de eventos sociales incluidas-, con especial incidencia en las notas de prensa como un aspecto clave, aunque sin entender qué es lo que hay que poner o cómo es el tratamiento normal que de estas piezas se hace en medios y portales especializados sobre vino.

Me comentaba un amigo mío enólogo que, en su campo laboral, les están haciendo un flaco favor todos aquellos profesionales-colegas que asesoran a diferentes bodegas, en el convencimiento que tienen algunos bodegueros de que son tan sólo necesarios algunos consejos para el éxito en la elaboración. Básicamente, velan numerosas oportunidades laborales.

Algo similar ocurre con numerosas agencias de publicidad que brindan servicios de publicidad y relaciones públicas, que hacen que muchas firmas no vean necesario contar con un responsable de comunicación ‘in house’, a pesar de que considero que siempre es mejor una persona que piense en todo momento por las necesidades de su bodega.

En el mundo virtual del 3 o del 4.0 se ha democratizado el acceso a la información, pero también ha pervertido la profesionalidad de muchos que se creen jefes de prensa o responsables de comunicación sin saber ni siquiera cómo se redacta una nota de prensa, cuándo hay que lanzarla, a qué medios o cómo tengo que adaptarla, según los casos.

Como miembro de AEPEV, recibo numerosas notas de prensa y, por lo general, no están bien escritas, ya sea por titulares interminables, por una redacción poco informativa, por la ausencia de ladillos o destacados, por mala puntuación o porque incluso arrastran información y “corta y pega” de piezas anteriores. Y también siguen erre que erre con los caldos, algo en lo que se puede intuir si las agencias están, más o menos, especializadas.

Por cierto, que en la era global es una frivolidad que alguien se crea o se considere jefe de prensa de una forma tan alegre. No voy a decir que haya que ser necesariamente licenciado en Ciencias de la Información, aunque estoy convencido de que ayuda, pero muchos responsables de marketing asumen estas funciones sin el mínimo exigible, o por quedar bien ante sus superiores y se meten en camisas de once varas o, simplemente, no saben ni guardar las formas adecuadas.

Entienden que una nota de prensa es algo a lo que los medios están obligados a reproducir en la forma en la que ha sido enviada, incluidas las fotos, y me han llegado quejas de periodistas a los que han presionado desde bodegas o instituciones ligadas al vino con eliminar la publicidad, perdiendo las formas. Quizá para evitar mensajes o notas demasiado “publicitarias”, algunos medios especializados han abierto espacios para notas de prensa (Alimarket, SEVI, etc.).

Claro que, en ocasiones, hay que eliminar fallos de puntuación (la inclusión de una coma entre sujeto y predicado es un pecado capital), faltas de ortografía o retocar las referencias temporales, por ejemplo. A pesar de que hay agencias que lo hacen realmente bien, desgraciadamente, no es lo más general y desde luego que habría que mejorar esta herramienta específica para comunicar premios o novedades en las empresas, aunque hay que primar aquellos aspectos que hacen que algo sea más novedoso que otra cosa. Por eso, las compañías que tienen a periodistas especializados tienen mucho ganado en esta materia, dado que son muy versátiles y te sirven para esto, para desarrollar marketing de contenidos, para llevar adecuadamente los medios sociales y para mucho más.

Es decir, que lo mismo te fríen un calcetín, que te cosen un huevo.

José Luis Martínez Díaz Licenciado en CC. de la Información, miembro de la AEPEV y de la FIJEV. Artículos Relacionados