ICEX destina más de 600.000 euros para la promoción del vino español en Estados Unidos

No hay duda de que el vino está siendo uno de los sectores en los que más mella está haciendo la crisis de la covid-19 debido en gran parte a las limitaciones impuestas por el confinamiento en todos los países, en especial en el canal de HORECA. De hecho, según una encuesta de Datassential los restaurantes independientes y familiares, los más comprometidos por el vino español, están siendo los más afectados por los cierres, no en vano en Manhattan han cerrado hasta un 40% de ellos.

Para intentar paliar esta situación y con el objetivo de incrementar las ventas y la presencia de vino español en los canales de distribución en Estados Unidos, ICEX ha puesto en marcha un plan de promoción para este mercado dotado con más de 600.000 euros cuya ejecución abarcará hasta el primer cuatrimestre del año que viene. La estrategia se centrará en acciones de carácter virtual, haciendo énfasis en programas para potencial el conocimiento y la venta de vinos españoles en el canal online, dirigidos tanto a profesionales como a consumidores finales.

Igual que ha ocurrido en otros países, la covid-19 ha aumentado las ventas online en el mercado estadounidense, incrementándose en un 141%. Para seguir incentivando dicho mercado, se están creando alianzas con las plataformas de e-commerce Wine.com dirigida fundamentalmente a consumidores finales y con SevenFifty, centrada en los canales de horeca y retail, para de esta manera expandir el acceso a los vinos españoles a todos los rincones del mercado y aumentar las ventas en todos los segmentos comerciales.

Además, esta promoción irá acompañada de un programa formativo a profesionales y prescriptores de opinión a través de acuerdos con la SommCon y con la revista Somm Journal para la realización de webminarios virtuales sobre distintas regiones vinícolas españolas. También se contemplan una serie de seminarios y catas virtuales, bajo el programa “Eat Drink Live Spain”.

Todo esto se verá reforzado con una campaña de comunicación y relaciones públicas para fortalecer la imagen de calidad de los vinos españoles y campañas de marketing digital, para situar a España entre los principales proveedores de vino a Estados Unidos.

Foto: iStockphoto

Redacción

Redacción La Gaceta del Vino