El icónico Tío Pepe renueva su imagen después de 20 años para conectar con el consumidor actual

La bodega jerezana actualiza su identidad visual con una estética más humana y contemporánea, manteniendo sus símbolos tradicionales como el sombrero, la guitarra y la chaquetilla

Tío Pepe, una de las marcas más reconocidas de España y embajadora del vino de Jerez en el mundo, ha presentado oficialmente su nueva imagen corporativa, la primera renovación en dos décadas. Esta evolución, anunciada a principios de mayo de 2026, busca conectar con las nuevas generaciones sin perder la esencia alegre y cercana que ha caracterizado siempre a la marca.

La renovación, impulsada por el grupo González Byass, se articula en torno al concepto de «clásicos reinterpretados» . La principal novedad es que la icónica botella adquiere una presencia más humanizada, integrando de forma más estilizada y moderna los tres elementos emblemáticos que han acompañado al «Tío Pepe» durante generaciones: el sombrero cordobés, la guitarra española y la chaquetilla corta.

El objetivo de este lavado de cara no es solo estético. La compañía busca adaptar su lenguaje visual a los códigos contemporáneos y digitales, haciendo que el símbolo sea igualmente reconocible en una tienda física, en una pantalla de móvil o en las redes sociales.

Más allá del envase, Tío Pepe ha lanzado una nueva plataforma creativa que sitúa al consumidor en el centro. La marca quiere posicionarse como un «anclaje emocional» en un contexto global marcado por la incertidumbre y la búsqueda de conexiones reales.

Marcos de la Torre, Global Chief Marketing Officer de González Byass, explicó la estrategia: «En un momento marcado por la incertidumbre y la búsqueda de nuevas formas de conexión, las personas reclaman experiencias que les provoquen emoción y les hagan sentir alegría. La nueva imagen de Tío Pepe reinterpreta lo clásico desde una mirada contemporánea, poniendo en valor la espontaneidad, la celebración y el disfrute como parte esencial del estilo de vida».

La campaña no se centra en las propiedades del vino, sino en los momentos de disfrute cotidiano, la alegría de vivir y la energía de lo cotidiano, valores que la marca considera universales y exportables.

A pesar de la modernización, la bodega ha puesto especial énfasis en que se trata de una «evolución, no de una revolución» . El carácter andaluz y la esencia del vino de Jerez permanecen intactos. De hecho, esta renovación coincide en el tiempo con el lanzamiento de la edición limitada Tío Pepe en Rama 2026, un vino que precisamente celebra la expresión más natural y artesanal del fino.

Con esta doble estrategia (imagen moderna y producto tradicional), Tío Pepe refuerza su vocación global como embajador de la «marca España» , buscando conquistar tanto a los jóvenes paladares nacionales como a los mercados internacionales que buscan experiencias auténticas.

Redacción

Redacción La Gaceta del Vino