Grupo La Navarra moderniza su imagen y amplía su plan de negocio

Grupo La Navarra, ahora bajo el nombre de GLN, revitaliza su imagen con un aire más moderno e innovador, acorde a los planes de expansión, revitalización e internacionalización de la compañía. Fundada en 1831 por la familia Belasco con el nombre de Destilerías Viana, que después pasaría a llamarse Destilerías Navarra para su primera expansión a nivel Nacional, comienza este año un ambicioso plan con el que creará nuevos espirituosos propios además de incorporar otras marcas líder, ampliará su proyecto Marco Real a nuevas denominaciones e incluso iniciará una marca de cerveza artesana.

Con este nuevo rumbo, la familia Belasco quiere posicionarse como uno de los grupos familiares de espirituosos y vinos más importantes a nivel nacional. Esta nueva estrategia se refleja, primero, en su imagen corporativa, pasando de llamarse Grupo La Navarra a “GLN”, donde el logotipo adquiere un perfil más moderno y directo.

Conocidos históricamente por productos como el pacharán, GLN, en este nuevo rumbo, apuesta por la creación de bebidas para consumir en la hostelería de día, con un amplio abanico de opciones, para llegar a perfiles de consumidores más diversos. Ya lo adelantó en una entrevista a este medio, Ricardo Aguiriano, responsable de los departamentos Internacional y Marketing: “queremos rejuvenecer la cartera de productos. Lanzar nuevos productos que vayan acorde con el perfil de consumo más actual, joven, moderno. Nuestra producción en este tipo de productos se basa en los pacharanes y licores, pero la idea es sacar productos complementarios como cremas de whisky, chocolate, limoncello”.

Un tipo de producto pensando más en la sobremesa, o “el tardeo”; un consumo muy acertado en la actualidad, donde toques de queda y restricciones de aforo limitan el ocio nocturno.

Además, a sus marcas de espirituosos se suman este año otras marcas destacadas, como las ginebras G’vine y Nº 3 London Dry Gin o el tequila José Cuervo, entre otras, gracias al acuerdo con la compañía ICON SPIRITS para desarrollar la distribución especializada en tiendas gourmet y en restauración de día.

Nuevos vinos y otras bebidas como la cerveza

En cuanto a sus vinos, por un lado, quieren dar protagonismo a los vinos navarros, explotando todo el potencial de zonas como la Sonsierra navarra, donde la bodega posee 47 hectáreas de viñedo propio. Por otro, con su línea Marco Real, presente en la actualidad en zonas como Rioja, Rías Baixas, Rueda, Ribera del Duero y Txacolí de Guetaria, quieren seguir implantándose en otras zonas vitivinícolas destacadas de España, en base al leitmotiv de la marca: “Marco Real espíritu explorador”.

También tiene acuerdos de colaboración con chefs españoles que distribuye en exclusiva para España, como es el caso de Martín Berasategui o Karlos Arguiñano y su bodega K5.

Al margen del vino, GLN creará una compañía cervecera independiente, actividad para la que contará con la cervecera MICA como socio, para desarrollar una cerveza craft propia con la marca “Experiencia Salvaje”.

Por tanto, en esta nueva etapa, su porfolio, donde se podía encontrar desde pacharán, cremas y licores, además de vinos, vermú y champán, se completará con nuevas marcas premium en la categoría de ginebra, tequila, amaretto, cerveza craft y moscatel. Sus productos, que en la actualidad están presentes en más de 30 países, estarán en más de 50, con esta nueva estrategia de internacionalización.

Redacción

Redacción La Gaceta del Vino