Rioja quiere posicionarse por singularidad, calidad y sostenibilidad

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja ha presentado su plan estratégico para el periodo 2021-2025, que guiará sus decisiones y acciones en el próximo lustro. El objetivo de la DOCa Rioja para los próximos cinco años es posicionarse como una de las regiones vitivinícolas mundiales por su singuralidad, calidad y sostenibilidad.

En este nuevo período ha marcado varios ejes de actuación para poder lograr sus objetivos: revitalizar su marca, así como sus productos, sobre todo en los mercados internacionales más destacados; ser líderes en sostenibilidad; potenciar el enoturismo; impulsar la digitalización, la innovación, la colaboración y el conocimiento; buscar el equilibrio rentable e incentivar la calidad; y establecer mecanismos de mitigación de riesgos.

Revalorización de la marca Rioja un 23% en los mercados

Para mantener su liderazgo en el mercado español, centrará su discurso en su historia así como en el carácter diferencial de sus vinos. Quiere no sólo afianzar a sus consumidores actuales, sino “seducir” a nuevos sectores, para lo que impulsarán también la elaboración de blancos, rosados, así como las nuevas figuras de los viñedos singulares. Buscarán también sinergias con el sector de la gastronomía.

En el plano internacional, espera crecer “sustancialmente en los mercados internacionales más relevantes”, superando los 137 millones de litros y representado la exportación el 44% del volumen en 2025. Algunos países en los que apostará, por su potencial de crecimiento serán China o Estados Unidos, reforzando su presencia en otros como Reino Unido o Alemania. Además, se ha marcado como objetivo revalorizar su marca alrededor de un 23%, lo que permitirá aumentar la cuota en valor hasta el 4%, en los 12 principales mercados internacionales.

5% de vino orgánicos para 2025

La sostenibilidad es otro de los pilares clave para Rioja y, entre los objetivos fijados para 2025 están: disminuir un 50% el uso de fitosanitarios; reducir un 10% la huella de carbono; y alcanzar un volumen del 5% de vinos orgánicos. Una estrategia con la que quiere situarse como una denominación líder, para garantizar su futuro e impactar de forma positiva en su entorno.

Rioja espera recibir a más de 1,3 millones de enoturistas para 2025

Uno de los objetivos para 2025 es superar los 1,2 millones de enoturistas, año para que proyecta contar con una variada oferta enoturística, tanto en calidad como en segmentación. “Rioja apostará por el enoturismo para ser un destino de referencia internacional”, afirman desde la denominación. Una forma de marcar la tradición vitivinícola de la denominación, así como una forma de poner el foco en el propio terruño.

En este sentido, el desarrollo digital será un impulso para el desarrollo del enoturismo, a la hora de atraer gente hacia el territorio. Pero también servirá para valerse de los nuevos modelos de venta, para hacer llegar los vinos de Rioja hasta los hogares que lo deseen. Su intención es cuatriplicar el peso del canal online, en los próximos cinco años, gracias a la optimización por medio de la formación y de las alianzas con plataformas, facilitando así el acceso de las bodegas a dicho canal.

Lecciones tras la covid-19

Después de la inestabilidad e incertidumbre que ha generado la pandemia desde 2020, la denominación de origen, en te nuevo plan estratégico, se plantea diseñar mecanismos de identificación y mitigación de riesgos de mercado, reputacionales, regulatorios, medioambientales, para poder hacer frente a los efectos sobre el sector, de diferente índole.

Redacción

Redacción La Gaceta del Vino