Las ventas de vino en los supermercados de Corea del Sur superan por primera vez a las de ´soju´

El rápido crecimiento de las ventas en los grandes supermercados de Corea del Sur demuestra que el vino ya no es una bebida impopular para el público general.

Lotte Mart, el supermercado líder en el ramo de alimentación y hogar, ha informado de que, por primera vez en la historia, los ingresos procedentes de la venta de vino han superado, durante la segunda mitad de 2011, las del soju, la bebida emblemática del país asiático.

Durante ese período, las ventas de vino coparon el 17% de los ingresos generados por las bebidas alcohólicas, rebasando el 16,3% que representaron los licores. El mayor volumen de ingresos lo produce la venta de cerveza, que supone un 45,3% del total. Por su parte, las ventas del “alcohol tradicional”, que, además del soju, incluye el makgeolli, contabilizan un 10,3%, mientras que los licores importados suman un 11%.

A pesar de los buenos datos registrados, todavía es pronto para afirmar que el vino ha ‘conquistado’ el mercado local, sobre todo teniendo en cuenta que los coreanos consumen, preferentemente, bebidas más asequibles.

El acercamiento al vino y el alejamiento de bebidas de mayor graduación es un movimiento que los supermercados consideran demasiado lucrativo para dejarlo pasar por alto. Así, Lotte está en conversaciones con una productora californiana y con propietarios de viñedos para surtirse de vino bajo su propia marca.

Del mismo modo, aún está por ver si la serie de acuerdos de libre comercio con naciones exportadoras se traducirá en un mayor volumen de ventas. Por ejemplo, el vino chileno, que se beneficia de un arancel cero desde 2003, lidera las ventas en el mercado surcoreano.