Freixenet quiere seguir siendo familiar 100 años más
Freixenet comenzará a emitir el domingo su clásico anuncio navideño. El spot tiene este año un significado especial para el grupo líder del cava, ya que con él inaugura las celebraciones del centenario del nacimiento de la compañía. Según el presidente del grupo, Josep Lluís Bonet, la vocación de la tercera generación es que el grupo siga siendo fa
En la gala de presentación del anuncio de Freixenet,celebrada el miércoles por la noche en las cavas de Sant Sadurní d'Anoia (Barcelona), Josep Lluís Bonet reconoció que les "pesa mucho el sentido de la familia" que impera en el grupo, por lo que están "decididos a ser un relevo más en la carrera" para que la empresa no pierda su carácter familiar los próximos cien años. "Espero que siga así siempre, todo el tiempo, y que pasemos el relevo a las siguientes generaciones", afirmó el presidente. Freixenet facturó 520 millones de euros en su último ejercicio fiscal, en el que registró un beneficio de alrededor de diez millones y un ebitda de 30 millones. Bonet estuvo acompañado por todos los miembros de la familia, encabezados por el presidente de honor, José Ferrer, por su esposa, Gloria Noguer, y por sus dos hermanas, Pilar y Carmen Noguer, de más de 90 años. Los tres hermanos de la segunda generación poseen ahora el 100% del capital de Freixenet, después de que el pasado mes de julio falleciera la cuarta hermana, Dolores, más conocida como la tía Lola. "José Ferrer ha creado un líder mundial en el sector del vino, ha sido la persona decisiva, pero no lo hubiera hecho sin la familia: la cohesión familiar extraordinaria de esta familia ha sido el arma clave del desarrollo del grupo", explicó orgulloso Bonet. El matrimonio de Dolores Sala y Pedro Ferrer elaboró la primera botella de cava de la empresa en 1914. Hoy, Freixenet vende casi 200 millones de botellas al año en todo el mundo y está dirigido por los miembros de la tercera generación, que integran seis varones y seis mujeres. Los seis hombres se ocupan de la dirección de la empresa y forman parte del consejo de administración, del que desde hace dos años también forman parte las seis primas."Ha sido muy virtuoso que las mujeres hayan entrado en el consejo porque se involucran más en el negocio familiar y nos hacen preguntas; es un examen que no siempre es fácil", afirmó Bonet. Por su parte, el consejero delegado del grupo, Pedro Ferrer, destacó que el gran reto que tiene por delante Freixenet es que en España "se nos reconozca la calidad", en referencia a que popularmente a veces se asocia a Freixenet como un productor de cava barato de poca calidad. Tras recordar que el grupo elabora ocho cavas de alta gama o cuvée prestige, Ferrer también reivindicó las aportaciones que ha realizado Freixenet al mundo del cava, por haber sido pioneros en la elaboración con fermentación controlada y el uso de la variedad de uva trepat. Las burbujas antiguas vuelven a la tele Para brindar por la llegada del año 2014, Freixenet ha ideado este año un anuncio dirigido por la cineasta Iciar Bollaín y protagonizado únicamente por sus populares burbujas doradas. No aparece ningún personaje famoso, como ha sido habitual en los 45 años spots de Carta Nevada. La peculiaridad del anuncio de 2013 es que 66 de las 130 burbujas que aparecen son burbujas históricas, es decir, bailarinas que habían participado antiguamente en los rodajes de la marca. Hace casi dos meses, Freixenet hizo un llamamiento para encontrar a las burbujas que han pasado por los spots de Carta Nevada desde 1972, año en el que nació el icono publicitario. Más de cien respondieron a la llamada y, al final, 66 fueron las elegidas.La burbuja de más edad tiene 78 años. Dos de ellas son nadadoras que formaban parte del equipo español de natación sincronizada. También aparece una burbuja embarazada y destaca la presencia de Suzy Stoy, una bailarina inglesa que Freixenet reclutó cuando trabajaba en la antigua sala de espectáculos Scala Barcelona. El anuncio comenzará a emitirse el domingo, 8 de diciembre, y ha sido creado por la agencia JWT, cuyo director creativo es Álex Martínez. Se rodó hace unas semanas en el Gran Teatro del Liceo, donde tuvo que compartir el escenario con los ensayos de la ópera Agrippina.Por este motivo, el spot tuvo que rodarse de noche y se prolongó desde las siete de la tarde a las cinco de la madrugada. Bonet destacó que con el anuncio "seguro que el consumo de cava va a incrementarse y que los brindis van a ser más humanos". "Con este spot la burbuja se ha hecho más humana, sin dejar de ser el símbolo que es", concluyó
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