Los vinos andaluces intentan reforzar su presencia en el mercado asiático
Las exportaciones de vino andaluz hacia el continente asiático durante la última década han registrado un notable crecimiento superior al 50%, lo que hace confiar al sector vitivinícola de Andalucía en considerar a este destino, muy especialmente los mercados de China, Japón, Corea y Taiwán, como apuestas seguras de futuro.
De acuerdo con los datos de 2019, las provincias andaluzas que más vino exportaron a Asia fueron Cádiz, con 3,2 millones de euros y el 59,1% del total; seguida de Málaga, con 1 millón de euros y el 19,3%; y Córdoba, con 502 mil euros y el 9,2%. A su vez, los países asiáticos que más vino andaluz importaron ese mismo año fueron Japón, con 1,7 millones de euros y el 32% del total, seguido de China con 1,4 millones de euros y el 26,5% y Corea del Sur, con 653 mil euros y el 12%, registrándose importantes crecimientos en países como Malasia y Taiwán.
Es destacable que, en los primeros diez meses de 2020, las exportaciones vitivinícolas andaluzas hacia Asia experimentaron un fuerte decrecimiento respecto al ritmo del año precedente debido, según manifiesta la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (EXTENDA), a la paralización de la economía derivada de la crisis del covid-19.
Acción promocional TastyWines
Con objeto de incentivar el consumo de sus vinos en China y Taiwán, EXTENDA convocó el pasado mes de diciembre al sector vitivinícola andaluz en TastyWines, una actividad comercial celebrada en formato digital y presencial desde las ciudades de Taipéi y Shanghái, que contó con la participación de ocho bodegas de Andalucía y una veintena de importadores de estos mercados. De entre las bodegas participantes, tres de ellas son de la provincia de Málaga (Cortijo Los Aguilares, Bodegas Jorge Ordoñez y Bodegas Victoria Ordoñez); dos de Cádiz (Bodegas Barbadillo y Bodegas De Forlong), y las tres restantes de Córdoba (Alvear), Granada (Bodegas Nevada) y Sevilla (Bodegas Tierra Savia).
El objetivo de esta acción comercial, manifiesta EXTENDA, ha sido “apoyar a las empresas del sector vitivinícola andaluz para introducirse en los mercados asiáticos con la intención de que puedan conseguir un posible importador con su participación, así como para servir de herramienta de prospección eficaz para actuar en estos mercados”. De esta forma, la agencia pública busca “reforzar la visibilidad y presencia de los productos andaluces para fomentar las ventas en ambos mercados, ampliar la red de contactos de las firmas andaluzas para crear acuerdos comerciales e identificar nuevas oportunidades y nichos de mercado para la mejora del sector del vino de Andalucía en los mercados internacionales”.
Durante la celebración de la acción TastyWines del 15 al 17 del pasado diciembre, las bodegas participantes concertaron hasta una treintena de reuniones b2b digitales en la ciudad china de Shanghái y una decena en la ciudad taiwanesa de Taipéi, donde los importadores estuvieron citados para realizar la conexión con las bodegas y poder degustar sus vinos a través de las diferentes catas online y simultáneas celebradas, probando los vinos que las firmas participantes han ofrecido de forma anticipada.
Esta acción comercial, dedicada a los vinos andaluces, forma parte de la estrategia de apoyo de EXTENDA a las empresas andaluzas ante la crisis generada por el covid-19, potenciada por el Programa Activa Internacional, a través de la búsqueda de oportunidades de negocio en mercados en recuperación, apoyo individualizado y medidas para favorecer la tesorería.
Enólogo, escritor y periodista.
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