La DO Rueda cambia su imagen

El objetivo principal de esta renovación es reivindicar la marca Rueda, en base a los valores de ‘juventud, modernidad, elegancia y cercanía’.

El pasado viernes 21 de septiembre, la presidenta y el director general del C.R.D.O., Carmen San Martín y Santiago Mora, respectivamente, presentaron la nueva imagen de la denominación. Nuevo logotipo, nuevas contraetiquetas y nueva página web: los pilares fundamentales sobre los que se basa esta transformación, pero, tal y como aseguran desde la denominación, no es sólo un cambio de identidad visual, sino un giro en el planteamiento estratégico que se reflejará, aseguran, en todos los ámbitos que abarca la D.O. Rueda.

El cambio de imagen estaba entre los retos planteados en 2016 para “buscar lo mejor para ofrecer la máxima calidad en nuestros vinos”, explica Carmen San Martín, “una evolución en nuestra forma de mostrarnos a los consumidores, en cómo queremos que nos perciban”.

La nueva imagen de la DO Rueda supone un cambio de imagen pero también un giro en el planteamiento estratégico para llegar a los nuevos públicos.

El nuevo logotipo, diseñado por Galera Publicidad, tras un concurso en el que concurrieron siete empresas de publicidad y diseño, busca reivindicar la marca RUEDA, acercarse a la gente joven, pero manteniendo a los consumidores actuales y haciendo que perdure en el tiempo. Han destacado su legibilidad, pues se buscaba una identificación rápida, clara y sencilla para el consumidor que permita el recuerdo de marca. El color amarillo se ha mantenido como nexo entre el anterior logotipo y el actual.

“La D.O. Rueda es como los jóvenes: estimulante, despierta, libre, inquieta, llena de frescura y juventud. Nuestra alma joven busca diferenciarse del resto, traspasar fronteras, huir de convencionalismos. Por eso, queremos conectar con ellos, formar parte de su vida, para que nos tengan en cuenta como una opción dentro de sus hábitos de consumo,” afirma Santiago Mora.

Siguiendo la línea de reivindicar la marca RUEDA se ha cambiado y simplificado la nomenclatura de las tirillas, eliminando los nombres de las contraetiquetas (“Verdejo”, “Sauvignon Blanc”, “Espumoso”, “Dorado”…) pero manteniendo la misma clasificación de los vinos. Ahora aparece siempre la palabra RUEDA, diferenciándose unos vinos de otros por los nuevos colores.

Además, para garantizar la seguridad de las contraetiquetas se ha introducido una estampación diseñada únicamente para la D.O. Rueda, un hecho que, según la presidenta “aportando un valor añadido más a nuestros vinos y que confirma el afán del Consejo Regulador por ofrecer siempre las máximas garantías de calidad”.

Por último, en la página web no sólo se ha adaptado la nueva imagen, sino que los contenidos y la funcionalidad se ha centrado mucho más en el público joven, haciéndola más dinámica, moderna e intuitiva. Unas características que ayudan a mejorar la experiencia del usuario en su navegación.

Un cambio cuyo resultado describen desde la denominación como “una imagen contundente y moderna, distinta a las demás, un conjunto equilibrado, reconocible por cualquier segmento de edad y perdurable en el tiempo”.