Crecen las ventas en valor de los espumosos, pero se mantienen por debajo de la cerveza
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El Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv) analiza el último informe Market Trends de Nielsen.
Según el nuevo informe Market Trends de Nielsen, analizado por el Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv), las ventas en valor de los vinos espumosos en libreservicio crecieron en el acumulado a agosto de 2014 un 2,5%, siendo el segundo producto que más crece entre las bebidas, tras las cervezas que lo hacen en un 3,5%. Los vinos tranquilos, por su parte, registran una caída del ‐1%. Los datos referentes al espumoso no coinciden con los recientemente publicados por el MAGRAMA (ver informe del OeMv, sobre el consumo de vino en alimentación a julio de 2014), que recogen una caída del valor de los espumosos del ‐13,7% hasta julio de 2014.
Siguiendo con los datos de Nielsen y respecto a la evolución de las ventas del conjunto de bebidas, se han mantenido estables hasta agosto de 2014. El mes de agosto es negativo, con caída del ‐2%.
Los vinos espumosos son la segunda bebida que más crece en los ocho primeros meses de 2014, siendo el crecimiento del 2,5%, sólo superado por el de las cervezas, que crecen un 3,5%. Esto significa que las ventas en valor de los vinos espumosos en libreservicio, evolucionan mucho mejor que la media. También en positivo encontramos las aguas, que crecen un 1%. Las bebidas refrescantes caen un ‐1%, al igual que el vino tranquilo. También registran pérdidas las bebi‐ das alcohólicas (‐1,1%) y los zumos (‐5%).
En el conjunto de ventas en libreservicio de todos los productos durante los ocho primeros meses de 2014, el sector alimentación creció un 0,7% respecto al mismo periodo de 2013, manteniéndose estable el sector bebi‐ das (0,0%) y caída del ‐1% en el sector de droguería y perfumería. Respecto al total de las ventas en el mercado del Gran Consumo, el sector alimentación representa el 62,8%, cuota superior a la del mismo periodo de 2013, que fue del 62,5%. Por otra parte, las realizadas en el sector de bebidas abarcan el 15,7%, el mismo porcentaje que en los ocho primeros meses de 2013, mientras que droguería y perfumería cae en 0,2 puntos, del 21,7% al 21,5%.
Respecto a los canales de distribución, y siguiendo con los ocho primeros meses de 2014, crecieron las ventas en supermercados de 1.000 a 2.500 m2 (+2,6%) y en supermercados de 400 a 999 m2 (+0,3%), cayendo los hipermercados un ‐1,1%, los supermercados de 100 a 399 m2 un ‐1,5%, los establecimientos tradicionales de alimentación + autoservicios un ‐4,1% y los establecimientos de droguería y perfumería un ‐4,4%. Estos datos llevan a un crecimiento para el total del 0,2%, durante este periodo, hasta los 29.855 millones de euros.
En este contexto de ventas, la marca de distribución (MD) crece solo en el sector de droguería‐limpieza, mientras que pierde en el resto. A pesar de ello, los datos ofrecidos por Nielsen correspondientes a los ocho primeros meses de 2014 muestran que la cuota de la MD es la misma que en los ocho primeros meses de 2013, el 38,2% del total. En alimentación, la marca de distribución abarca el 45,3% perdiendo 0,2 puntos porcentuales con respecto al mismo periodo de 2013. En cuanto al sector droguería y perfumería, Nielsen hace una división entre droguería‐limpieza y belleza‐higiene; en el primero, la MD abarca el 52,6 del valor de las ventas (+1,4 p.p.), teniendo menor peso en el segundo, con un 23,6% (‐0,3 p.p.).
En definitiva, el informe Market Trends de Nielsen muestra un desarrollo positivo de las ven‐ tas en valor de los espumosos en libreservicio, que crecen un 2,5%, aunque menos de lo que venían haciéndolo en meses precedentes de 2014, mientras que las de los vinos tranquilos pierden un ‐1% en los ocho primeros meses de 2014. Los espumosos son el segundo producto que más crece entre el conjunto de bebidas en el acumulado a agosto de 2014, siendo solo superados por las cervezas, que crecen un 3,5%. También crecen las aguas (+1%). En el lado negativo encontramos a las bebidas refrescantes (‐1%), los vinos tranquilos (‐1%), las bebidas alcohólicas (‐1,1%) y los zumos (‐5%), que son los que peor evolución presentan. El reflejo de estos datos es el crecimiento global de las ventas en libreservicio, que es del 0,2% hasta los 29.855 millones de euros, de los cuales, 4.688 millones corresponden a bebidas. Respecto a los canales de distribución, sólo crece el valor de las ventas en supermercados de 1.000 a 2.500 m2 (+2,6%) y en supermercados de 400 a 999 m2 (+0,3%). No obstante, el total de libreservicio aumenta un 0,2%, ya que en estos establecimientos se concentra el 60,6% del valor global.
Fuente: OeMv
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