El sector del vino español lanza la campaña #VidaConModeración ante el cuestionamiento social del alcohol
La Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha presentado la campaña #VidaConModeración, una iniciativa que busca reposicionar el vino frente a la creciente crítica social hacia el consumo de alcohol. La acción responde a un contexto donde las bebidas de baja graduación ganan terreno entre consumidores más jóvenes.
La estrategia defiende el lugar del vino en la cultura mediterránea como parte de un estilo de vida equilibrado, promoviendo explícitamente el consumo moderado como única forma de disfrute válida. Este posicionamiento pretende distanciar el vino de los efectos negativos asociados al consumo excesivo de alcohol.
La campaña, desarrollada por la agencia Making Known, utiliza un enfoque emocional y de humor en redes sociales. Mediante mensajes como ‘Perfume con moderación’ o ‘Notas de voz con moderación’, extrapola el concepto de moderación a situaciones cotidianas, buscando normalizar y naturalizar el mensaje.
Esta acción forma parte de la estrategia continuada del sector vitivinícola para reforzar el valor del vino en un mercado cambiante, donde debe competir tanto con nuevas tendencias de consumo como con las crecientes restricciones publicitarias sobre alcohol.
Redacción La Gaceta del Vino
También te puede interesar
Suscribirse
Reciba nuestras noticias en su email