La DOC Rioja, premio a la mejor campaña de marketing en EEUU

´Vibrant Rioja´ pretende hacer visible la marca del Rioja en los canales de alimentación y hostelería junto a actos y catas para profesionales y consumidores.

´Vibrant Rioja´. Con este lema se ha ´vendido´ el Rioja en Estados Unidos y este país se lo ha reconocido. La DOCa Rioja ha recibido el premio a la ´Mejor campaña de marketing integrado al consumidor final en el 2011´, concedido por la Sociedad Americana de Relaciones Públicas. El galardón, entregado en la gala anual de los ´Silver Anvil Awards´ celebrada en Nueva York la semana pasada, viene a ser como los ´Oscar´ en el sector de las relaciones públicas y marketing y, por lo tanto, muy valorado y codiciado.

Un centenar de empresas ha optado a la misma categoría que la DOC en esta convocatoria, algunas multinacionales como John Deere, Diageo y American Express. Los Silver Anvil nacieron en 1946 y desde entonces han ido creciendo en alcance e importancia. Están presentes las agencias más importantes de relaciones públicas no sólo en EEUU sino a nivel mundial (Edelman, Ketchum, Euro RSCG Worldwide PR, Ogilvy Public Relations, MWW Group…).

La campaña de la DOCa Rioja en EEUU, que ha pasado a ocupar el tercer puesto del ranking de importadores, cuenta con 3 millones de euros y acapara el mayor porcentaje del presupuesto debido a que se considera el mercado con mayor potencial de crecimiento futuro.

La campaña está basada este año en un ambicioso programa de promoción en el punto de venta. Se ha destinado el 75% del presupuesto a alimentación y el 25% a hostelería. El objetivo es generar la visibilidad de la marca Rioja en ambos canales. Las acciones se centran en Nueva York, Florida, Chicago, California y Texas. En Miami se organizó un gran evento el 30 de abril dirigido a profesionales y consumidores.

También destaca una campaña de publicidad on line en medios de ´estilo de vida´ dirigidos al consumidor final (sobre todo joven urbano), unida a acciones paralelas de catas de vino y fiestas donde se marida el vino y la gastronomía.

La campaña cuenta con un colectivo de 90.000 consumidores y 4.500 profesionales que siguen las actividades y a través de newsletters reciben información periódica de la campaña y se les invita a los eventos.

La popular plataforma estadounidense de consumidores de vino Snooth.com, con más de un millón de usuarios mensuales, ha distinguido a la DOCa Rioja como ´la región vinícola del año 2011´, un reconocimiento con un especial valor por provenir de los propios aficionados al vino.

Más información: www.riojawine.com.